——奥肯国际全球品牌联盟成立启动仪式在京揭牌
文/奥肯国际
2018年10月13日晚,在奥肯国际高峰论坛暨十周年庆典的感恩晚宴上,“奥肯国际全球品牌联盟”成立启动仪式拉开大幕。在臧宝清、宿迟、王德刚、吴怀东、王忠德、曹静、李德建、李奕木、李登求、李传文等领导嘉宾的共同见证下,由中国政法大学知识产权研究中心主任、奥肯国际、奥肯律师事务所(以下简称“奥肯国际”)高级顾问张楚教授;奥肯国际高级合伙人吕品律师共同为“奥肯国际全球品牌联盟”揭牌,宣布联盟正式成立。
据悉,早在2017年4月16日,由奥肯国际主办并发起的奥肯国际全球品牌联盟(筹备)成立大会在奥肯国际律师事务所隆重举行。该联盟以“共进原则、互助原则、互利原则”为宗旨,联盟成员之间共同遵守“守规矩、重约定、反虚假”的九字诤言,共同倾力打造“尊重、谦和、理解、慈悲”的联盟平台。
众所周知,品牌是一个企业的软实力和无声的名片,品牌建设的好坏关乎企业事业的成败。在全球化时代,优秀的律师事务所要想在激烈的市场竞争中立于不败之地,就必须不断修炼内功,提高自身的服务意识和品质,努力铸就一流品牌。回首奥肯国际的成长史,2008年,她从一个萌生的幼芽发展至今,在业界独树一帜,蓬勃发展,是奥肯国际人十年磨一剑、众志成城、共同努力奋斗的结果。下一个十年,奥肯国际将站在放眼世界的高起点,再出发,为广大企业提供高品质的服务;并立志与法律界同仁一道,合作共赢,开创知识产权事业的新蓝海。
展望未来,在全球化时代,在“一带一路”国策日益深入人心的当下,奥肯国际将与时俱进,阔步向前。路漫漫其修远兮,奥肯国际将上下而求索!
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奥肯国际全球品牌联盟(筹备)会在京召开
抱团发展求共赢,联盟文化创征程。2017年4月16日,由千古浪网、奥肯国际共同主办并发起的奥肯国际全球品牌联盟(筹备)会,在奥肯国际律师事务所隆重举行。
国家工商行政管理总局商标审查协作中心审查三部原部长刘惠英;安徽大学文学院院长、博士生导师吴怀东教授;《道教》之音主编、北京市道教协会理事隋玉宝道长;法制日报社《法制与新闻》杂志韦文洁副总编、中国食品安全报周刊出版总监张乔生、博思创成教育集团董事长戴福明;北京千古浪科技有限公司创始人唐红娟;奥肯律师事务所主任律师王德春;奥肯国际创始人李宗虎以及来自行业协会、商业楼宇等数十余家企业单位代表参加活动,并做了主题发言。奥肯国际全球品牌联盟的成立具有里程碑的意义,这是第一次非行业性企业联合价值的集体变现,是企业抱团发展从纯宣传营销走向变现服务的起点,也是今后企业发展的方向。
品牌:依托文化而发展
奥肯国际全球品牌联盟(AoKen International Global Brand Alliance)是由北京首尚投资咨询有限公司、中顾法商股份、太湖联盟品牌管理中心、北京安徽茶业商会、千古浪网,奥肯国际、沈阳德氏企业集团、博思创成教育集团、王伦律师事务所等十余家企业单位联合发起并成立的民间性非盈利机构,联盟以“共进原则、互助原则、互利原则”为主旨。联盟成员之间相互共同遵守“守规矩、重约定、反虚假”九字诤言,相互之间共同努力打造“尊重、谦和、理解、慈悲”的联盟平台。
此次筹备会主要讨论联盟成立后的发展方向,提出以“联盟就是生产力竞争力”为口号,以“资源共享、信息交流”为目的,联盟以“以热爱祖国为荣、以危害祖国为耻、以团结互助为荣、以损人利己为耻、以诚信守信为荣、以见利忘义为耻、以遵纪守法为荣、以违法乱纪为耻、以担当肯干为荣、以懒惰务虚为耻”为联盟发展的核心价值。
联盟筹备会上,专家学者、教授、企业家,以及媒体等各方代表畅所欲言。在谈及品牌与文化的关系时,安徽大学文学院院长、博士生导师吴怀东教授表示,品牌背后应该是文化和文化价值观,文化的核心是价值观问题。无论是做企业也好,还是做产品也罢,都是做实业,但在具体的实业背后是价值观和导向问题,价值观就是文化。
品牌影响力的塑造离不开企业文化的支撑。同样,品牌文化的建立与运营离不开企业文化的依托和支撑。品牌的物质基础是产品,品牌的精神基础是企业文化。企业文化是品牌的窗口;企业文化是品牌的金字招牌;企业文化是品牌的灵魂。正因为企业文化如此重要,所以,联盟在发起单位的大力支持下,正以十万元重金向全球征集“奥肯国际全球品牌联盟”标识。
戴福明表示,品牌文化帮助每一个企业通过自己的品牌步入市场和占领市场,从而确立起在市场竞争和世界经济中的地位。企业的品牌文化建设对推动市场经济起到不可估量的作用,成为整个社会文化系统中的重要力量。加强品牌文化建设是现代企业塑造品牌形象、提高自身核心竞争力的重要手段。当品牌被赋予文化的价值后,其附加值将随之增加,企业竞争力将会大幅度提升。在市场竞争日趋激烈的今天,品牌是企业竞争力的核心,是质量、信誉和文化的象征,它不仅会给消费者带来信任感,而且在一定程度上能增加客户的粘稠度。
朱海燕教授表示,中小企业是中国经济的中坚力量。在品牌攸关着企业生死的经济环境下,奥肯国际全球品牌联盟的建立将解决一大批中小企业的生存问题,并为民族品牌,乃至全球品牌的发展贡献力量。与此同时,联盟平台对每一个成员公平开放、资源共享,生产、营销、消费各方相互整合、相互促进;通过强大的品牌优势和平台运营,实现品牌增值;以多方整合、跨界合作的方式,依托模式和平台优势立体营销,实现双赢、多赢;打破生产商、流通商和消费商之间的壁垒,以消费促销售,以销售促生产,永续发展,完善互联网+时代的生态系统,从而实现良性循环。
联盟:抱团发展的载体
徽商,晋商能成为商场中的一代传奇,除了他们奇特的经营法则外,抱团发展、讲诚信,也是重要的原因。同样,在今天,几乎没有哪家公司可以靠单干保持持续的竞争优势。在互联网+时代,只有通过联盟,公司才能找到全球市场所要求的资源。因此,越来越多的跨国公司走上了联盟之路——公司联盟的兴起改变了传统的公司边界,也开始改变世界的经营环境。
而企业联盟,是企业个体与个体间在策略目标下结成盟友,自主地进行互补性资源交换,各自达成目标产品阶段性的目标,最后获得长期的市场竞争优势,并形成一个持续而正式的关系。联盟真正运营靠的是资源整合,联合众多联盟成员,靠联盟成员的共同智慧,营造“众人拾柴、报团取暖”的氛围。
刘惠英表示,随着市场经济的日益深入,不同的企业在产品或渠道、营销等方面往往会出现同质化的现象,联盟不是为了企业寻求新突破和新发展的方式,而是为了寻求一个更长远的发展平台。品牌联盟不仅能克服并降低开拓新领域的不确定性,而且能降低企业进入新市场的门槛。品牌资源间存在互补性,每个品牌都有自己特定的市场、消费群体,以及营销的渠道,这些都是它们的独有资源,而通过奥肯国际全球品牌联盟可以实现“企业与企业间,品牌与品牌间”的对接,从而更加便捷地利用这一合作通道,向合作方提供平台相关的信息,其实就是体现了奥肯国际全球品牌联盟的服务宗旨:资源共享,信息交流。
品牌联盟的振兴,以联络全球优质、诚信的品牌企业,主要对象范围为全球,目前以中国国内企业为主。联盟成立的目的是为弘扬品牌文化、发扬品牌精神、服务全球企业、推进国内经济发展、促进联盟成员抱团共赢。联盟与政府部门、工商界、文化界等保持广泛联系和紧密合作,提供文化交流、商务考察、招商引资、投融资、公关策划、培训考察等咨询服务,不定期举办各种类型的沙龙、会议、论坛等、务实落地的资源, 对接会等活动。
联盟的意义不仅在最终产品市场形成寡头结构,在技术、知识市场也形成了寡头结构。“相对于企业并购等模式,联盟能以较低的风险实现较大范围的资源调配,避免了兼并收购中可能耗时数月乃至数年的整合过程,从而成为企业优势互补、拓展发展空间、提高产业或行业竞争力、实现超常规发展的重要手段。”北京市道教协会理事隋玉宝道长告诉记者。
在联盟中,企业的成功取决于创造性的智力合作和两个公司的能力,有时还有更多的其他因素。虽然联盟间也会有分歧,但一方在追求自己的利益时不会损害另一方的利益。重要的是,联盟是建立在诚信的基础之上的,没有任何合同来规定双方如何行动才有创造性。
企业间除了技术和市场问题外,缺乏诚信是联盟失败的主要原因。只有互相信任,联盟才能发挥作用。所以,为了达到成功的联盟,企业间不能只做口头上的伙伴,要真正的付诸行动同时,诚信是依靠对方实现共同目标的一种信念,成立联盟的目的是要取得比交易更大的成果。在联盟中,相互信任意味着双方能够相互适应,相互依赖。诚信要求恪守承诺,但远不至于此,对一些无法预知的情况,必须能随机应变。但是,诚信也并不意味着风平浪静。
唐红娟表示,联盟在成立之初,坚守诚信的原则是基本条件。
总之,人无诚信不立,企无诚信不企。在诚信的关系中,坚守诚信是促使人们寻求更深的共识和达成建设性解决方案的基础条件。诚信带来的良好愿望可以维持联盟关系。诚信增进了人们对合作关系的信任,也使得建立其他的关系变得更加容易。
奉献:弘扬中华传统美德
讲诚信,重奉献,轻索取,是中华民族的传统美德。我国传统伦理思想在对待人与我的关系上,强调重视他人;在对待人与群体的关系上,强调重视群体利益;在对待奉献与索取关系上,强调重视奉献。北宋范仲淹“先天下之忧而忧,后天下之乐而乐”的名言,体现了这种先人后已,勇于奉献的精神,一直备受后人称颂。
安庆市道教协会会长李奕木表示,道教的奉献精神与社会主义建设伟大实践相关联的重要性在于它适用于社会主义计划经济时期、社会主义市场经济时期,是一种可以贯穿中国特色社会主义事业建设全程、贯穿实现中华民族伟大复兴全程的一种精神动力。在市场竞争日益激烈的当下,人们习惯于冷漠,习惯于利己,而道教利他的奉献精神,才正好适合现代社会的需要,可以以一种文化的形式感染和滋润人们干涸而孤独的内心,为人类思想领域的文明进步提供了一笔光辉的资源。
需要说明的是,联盟重视奉献分享精神、诚信慈悲精神、担当肯干精神。
不忘已责,不忘已任,不忘奉公。奥肯国际创始人之一李宗虎坦陈对联盟的期待,归纳起来有三戒:一戒务虚,二戒唯己,三戒守旧。
联盟团队的核心是共同奉献。这也是每一个成员企业的初衷与目标,它激发出的工作动力和奉献精神,为工作注入无穷无尽的正能量,也调动团队成员间的所有资源和才智。
在谈及联盟建设的意义时,王伦律师事务所主任律师李志坚表示,抱团发展日趋成为一种发展趋势,奉献是不可或缺的品质。他希望通过这次奥肯国际全球品牌联盟(筹备)会,能够让全国乃至全球更多的企业加入到我们的联盟中来,共同来做大做强联盟的品牌。
奉献必须建立长效共生共赢的生态机制。联盟通过“奉献分享精神、诚信慈悲精神、担当肯干精神”,挖掘联盟成员内在的核心价值与社会责任,联盟成员之间拥有“互赢互惠”的双赢局面,让大家共同的联盟事业,逐步走向辉煌的明天。